拼豆“內(nèi)卷”卷出安全風(fēng)險

從小眾手工到席卷全國的“解壓神器”，拼豆產(chǎn)業(yè)在短短兩年內(nèi)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。然而，隨著門店數(shù)量呈幾何級增加，版權(quán)侵權(quán)、材料安全等問題也隨之浮出水面。這個承載著年輕人情緒價值的“風(fēng)口生意”，如今已走到規(guī)范化發(fā)展的十字路口。

從小眾手工到解壓神器

拼豆通過將不同顏色的塑料小豆排列在模板上，再用熨斗加熱使其融化粘合，形成平面或半立體的圖案。它操作簡單、門檻低，大多數(shù)人能在幾分鐘內(nèi)上手。在社交平臺上，“拼豆教程”“拼豆圖案分享”“拼豆創(chuàng)業(yè)”等話題熱度居高不下，許多年輕人通過社交平臺了解到拼豆，然后走進(jìn)線下門店體驗(yàn)，再將自己的作品分享到社交平臺，形成了種草、體驗(yàn)、分享的完整閉環(huán)。

“和朋友一起拼豆，比單純逛街吃飯有意思多了。”在北京上大學(xué)的張宇告訴《中國消費(fèi)者報》記者，“我們可以一邊拼豆子，一邊聊天，不知不覺一下午就過去了。而且在一起完成一個作品的過程中，也能增進(jìn)彼此的感情。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于拼豆具有很強(qiáng)的社交屬性，不少拼豆店還推出了團(tuán)建、親子體驗(yàn)等活動，進(jìn)一步拓展了消費(fèi)場景。

中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對記者表示，拼豆低投入與高情緒回報的特性，恰好契合了當(dāng)下年輕人對悅己消費(fèi)的追求，也讓拼豆成為情緒經(jīng)濟(jì)的典型載體。拼豆自身的低門檻與高適配性打破了手工創(chuàng)作的壁壘，它不需要創(chuàng)作者有專業(yè)的美術(shù)功底，只需要按照像素色塊擺放即可完成創(chuàng)作，同時又能容納極強(qiáng)的個性化表達(dá)。

惡性競爭帶來安全風(fēng)險

記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，從一線城市到三四線城市，從商場到步行街，拼豆店如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為當(dāng)下火爆的線下業(yè)態(tài)之一。其中，北京朝陽區(qū)三里屯商圈就聚集了十余家拼豆店。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月27日，國內(nèi)拼豆相關(guān)企業(yè)總量達(dá)1601家，其中97.19%的企業(yè)成立于一年內(nèi)。

然而，拼豆產(chǎn)業(yè)繁榮的背后，隱憂早已顯現(xiàn)。隨著門店數(shù)量的急劇增加，行業(yè)競爭日趨激烈，價格戰(zhàn)成為許多商家的唯一選擇。

在本地生活購物平臺上，記者看到不少拼豆店掛出“9.9元一小時暢玩”的價格，而在一年前，拼豆體驗(yàn)每小時需要幾十元。

“去年剛開店的時候，我們定價是每小時58元，每天能有十幾單生意，利潤還不錯。”北京一家拼豆店的老板王女士告訴記者，“但沒過多久，旁邊就開了兩家拼豆店，價格一家比一家低。從每小時39元到每小時29元，到現(xiàn)在已經(jīng)降到每小時9.9元了。”

低價競爭的直接后果是利潤空間被嚴(yán)重壓縮。“好的拼豆是用環(huán)保EVA材料制成的，沒有異味，加熱后也不會產(chǎn)生有害物質(zhì)。但現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了很多劣質(zhì)拼豆，用的是回收塑料，加熱后會有刺鼻的氣味，對人體有害。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

更令人擔(dān)憂的是，拼豆市場的價格戰(zhàn)正朝著惡性循環(huán)發(fā)展。“越降價越?jīng)]利潤，越?jīng)]利潤越要降低成本，越降低成本顧客體驗(yàn)越差，顧客體驗(yàn)越差就越只能靠降價吸引客人。”王女士無奈地表示。

市場亟待規(guī)范

記者了解到，目前拼豆行業(yè)還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致市場秩序混亂。除了價格戰(zhàn)，版權(quán)問題和安全問題也是懸在拼豆產(chǎn)業(yè)頭上的兩把利劍，嚴(yán)重制約著行業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)義烏指數(shù)估算，目前拼豆在國內(nèi)的整體市場規(guī)模約為10億元，仍處于持續(xù)擴(kuò)容階段。高熱之下，許多投機(jī)者、創(chuàng)業(yè)者涌入，也催生出一系列新問題。最為突出的是拼豆?jié)摬氐陌踩[患，部分不良商家兜售“三無”產(chǎn)品、無CCC認(rèn)證產(chǎn)品。對此，中國消費(fèi)者協(xié)會曾發(fā)布提醒，消費(fèi)者應(yīng)優(yōu)先選購明確標(biāo)注PE或EVA材質(zhì)的產(chǎn)品；應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)拼豆產(chǎn)品配套熨斗上的CCC認(rèn)證標(biāo)識，切勿選擇低價“三無”產(chǎn)品。

此外，版權(quán)侵權(quán)也是拼豆行業(yè)尤為突出的問題。記者在多家拼豆店看到，店內(nèi)提供的圖案冊上，幾乎全是知名IP形象，一些商家還將這些侵權(quán)圖案制作成鑰匙扣、冰箱貼等進(jìn)行售賣。

“我們也知道用這些圖案是侵權(quán)的，但如果不提供這些熱門IP的圖案，根本就沒有客人來。”北京另一家拼豆店的老板坦言，顧客來拼豆，就是想拼自己喜歡的動漫角色或者游戲人物。

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，未經(jīng)授權(quán)使用他人享有著作權(quán)的圖案，無論是提供給顧客進(jìn)行DIY制作，還是制作成品進(jìn)行售賣，都屬于侵權(quán)行為。

袁帥認(rèn)為，未來手作的品類不會只局限于拼豆，還會延伸出更多符合消費(fèi)者需求的新項(xiàng)目，與各類文化IP、線下消費(fèi)場景的結(jié)合也會更加深入，可能會成為商圈、文旅項(xiàng)目吸引客流的重要業(yè)態(tài)，甚至可以拓展出親子互動、社交團(tuán)建、文創(chuàng)周邊開發(fā)等更多應(yīng)用場景，進(jìn)一步打開行業(yè)的發(fā)展邊界。不過也要注意，低門檻很容易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題。

袁帥建議，拼豆行業(yè)需要制定更規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從業(yè)者也需要在體驗(yàn)升級、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化上下功夫，比如開發(fā)更具特色的內(nèi)容、提供更舒適的環(huán)境、拓展定制化的服務(wù)場景等。只有這樣，手作經(jīng)濟(jì)才能擺脫“一陣風(fēng)”的網(wǎng)紅宿命，成為消費(fèi)市場長期的增長點(diǎn)。